そもそもGoogleビジネスプロフィールとは
Googleビジネスプロフィールは、Googleの検索結果やマップに表示される、お店・会社の無料の情報枠です。営業時間、電話番号、写真、クチコミ、経路案内——検索した人が「今日やってる？」「どこにある？」を確かめる場所であり、地域のお店にとっては“もう一つの店頭”と言えます。無料で持てるので、まだ登録していないなら最優先で押さえたい枠です。
地図検索の順位を決める3つの要素
Googleは、ローカル検索結果の順位が「関連性・距離・知名度」の組み合わせで決まる、と公式に説明しています。ここは推測が飛び交いがちな領域なので、公式の説明をそのまま押さえておくのが安全です。
| 要素 | 意味 | できること |
|---|---|---|
| 関連性 | 検索した語句と、ビジネスプロフィールが合致する度合い | 業種・サービス・属性などの情報を、正確に・詳しく埋める |
| 距離 | 検索した人の現在地から、お店までの物理的な距離 | 動かせない要素。だからこそ他の2つで差がつく |
| 知名度 | そのビジネスがどれだけ広く知られているか | クチコミの数と評価、そして“リンクしているウェブサイトの数” |
Googleが公式に勧めていること
- オーナー確認を済ませる（これをしていないと、そもそも土俵に上がれません）
- 住所・営業時間・業種・属性などの情報を最新かつ充実した状態に保つ
- クチコミに返信する
- 写真・動画を追加する
- 小売店なら、取り扱う商品を登録する
特別なテクニックは一つもありません。「正確な情報を、さぼらず、丁寧に埋める」——公式が言っているのは要するにそれだけです。逆に言えば、ここを埋め切れていないお店がとても多いので、丁寧にやるだけで差がつきます。
プロフィールだけでは足りない理由
では、プロフィールさえ充実させればホームページは要らないのでしょうか。ここは正直にお伝えします。「見つけてもらう」までなら、プロフィールだけでもかなり戦えます。足りなくなるのは、その次——見つけた人が「ここに決めていいか」を確かめる段階です。
- 料金やメニューの全体像：プロフィールの枠には収まりきらない
- こだわり・人柄・実績：写真数枚では伝えきれない“選ぶ理由”
- 予約や問い合わせの導線：自分の設計した流れで受け取れる
- 書ける情報量の自由度：Googleの枠に合わせず、伝えたい順で伝えられる
地図で見つけて、気になって、ホームページで確かめて、予約する。この一連の流れのうち、プロフィールが得意なのは前半、ホームページが得意なのは後半です。どちらかではなく、つなげて考えるのが正解です。
情報を食い違わせないこと
見落とされがちですが、とても大事な話をひとつ。プロフィールとホームページで、店名・住所・電話番号・営業時間が食い違っていると、検索した人を確実に迷わせます。「プロフィールは19時までなのに、サイトには18時と書いてある」——これだけで、その人は電話をかけるのをやめるかもしれません。営業時間を変えたら両方直す、を習慣にしてください。年末年始や臨時休業も同じです。
Q. クチコミを増やすために、こちらからお願いしてもいいですか？
「よければクチコミを書いてください」とお願いすること自体は問題ありません。ただし、報酬や割引と引き換えにクチコミを集めるのはGoogleのポリシー違反です。悪い評価がついたときも消すことはできませんので、誠実に返信することが結果的にいちばん効きます。
Q. ホームページを作ったら、地図検索の順位はすぐ上がりますか？
すぐには上がりません。ホームページは「知名度」を支える材料のひとつであって、スイッチではないためです。ただ、見つけた人が確かめる場所ができることで、来店・予約というお店にとって本当に大事な数字のほうが先に動くことはよくあります。
Q. プロフィールに載せるサイトのURLは、トップページでいいですか？
基本はトップページで問題ありません。予約が主目的なら予約ページを指定する、という考え方もあります。いずれにせよ、スマホで開いたときに見やすいページを指しておくことが大切です。
無料の枠を埋めきってから、受け皿を作る
順番としては、まず無料のGoogleビジネスプロフィールを丁寧に埋めきること。そのうえで、見つけた人が「ここにしよう」と決められる受け皿としてホームページを用意する——この順番がいちばん無駄がありません。標 -SHIRUSHI- では、初回のご相談は無料です。「プロフィールはあるけれど、ここから先どうすれば」という段階でも構いませんので、お気軽にご相談ください。